För några dagar sedan arrangerade Facebook sin årliga F8 Developer Conference i San Francisco. Eventet var främst riktat mot utvecklare men kommer så småningom innebära stora förändringar för den vanliga Facebook-användaren. Vad var det som Mark Zuckerberg presenterade som kommer förändra Facebook? Jag har listat några nyheter som togs upp på F8 Developer Conference nedan.

Facebook Messenger

Messenger blir ett massivt kommunikationsnav, där användarna kommer kunna göra mycket mer än att chatta. Facebook Messenger öppnas upp för tredjepartsutvecklare med möjlighet att utveckla appar till Facebook Messenger. I första hand handlar det om appar som erbjuder personliga musikmeddelanden till animerade fotoeffekter.

 

Messenger Business

Genom att Messenger kan kopplas samman med e-handlare bli det möjligt att få all information om din order och paketleverans skickad direkt till Messenger. Detta kommer förenkla kontakten mellan kund och företag och det personliga samtalet lyfts fram med företaget. Tänk att kunna göra förfrågningar, ställa frågor och få snabba svar direkt i Messenger.

 

360 video (VR)

Facebook kommer snart att stödja ’sfäriska’ 360-graders videos i Facebook newsfeed. Dessa videos kommer även vara kompatibla med VR headset som Samsung Gear VR och, naturligtvis, Facebook-ägda Oculus Rift.

 

Facebook Analytics

Facebook introducerade ett nytt analysverktyg för Appar. För att låta mobilutvecklare spåra användarnas beteende i appar, samt annonser som marknadsförs i apparna.

 

Ny utvecklings programvara (SDK)

Facebook inför ett utvecklare kit (SDK) för att stödja den växande tillströmningen av webb-anslutna enheter för hemmet, såsom garageportsöppnare och kylskåp. Det är oklart exakt hur Facebook kommer att införliva tekniken i sin plattform. Men dimning av lampor eller att kunna öppna din garageport kan inom en snar framtid vara möjligt att göra direkt från Facebook-sida.

 

Inbäddad video likt Youtube

Utöver detta erbjuder Facebook möjligheten att bädda in videos. Detta innebär att man på ett enklare sätt kan dela videos från Facebook likt det Youtube erbjuder idag med sina inbäddade videos. Facebook tror att video är det som folk kommer ladda upp mest till Facebook om fem år.

 

 

Detta är bara ett axplock av nyheter som presenterades under F8 Developer Conference. Det kommer säkert dröja innan vi får se allt hos svenska Facebook-användare, men vi får en inblick om vart vi är påväg.

Skulle ni vara nyfikna på fler nyheter som presenterades under F8 Developer Conference så kan jag rekommendera denna video:

 

1. Google ger upp kampen om sociala medier

Sociala medier är ett stort område där Google har försökt men aldrig riktigt lyckats. Deras största satsning på arenan Google+ har de satsat enormt mycket på utan någon riktig framgång. Stående skämtet är ju att endast Googles anställda använder sig av tjänsten och kanske märks det nu när Google skickar signaler om att Google+ som just en social medietjänst kan läggas ner. Signalen förstärktes när de nyligen meddelade att de ska påbörja ett samarbete med Twitter.

Uppgörelsen ger Google tillgång till Twitters flöde av tweets även kallad ”firehose”. Namnet ska vara en metafor kring allt innehåll som Twitter-användare skapar löpande, närmare 9000 (!) tweets per sekund. Förenklat innebär det att Google nu får en direkt plugin i Twitter som gör att de kommer åt all information och data i realtid. Ur en strategisk företagssynpunkt är all form av live-data, realtid-sökningar, information och content väldigt viktig för Google.

Söket är fortfarande den absolut viktigaste inkomstkällan för Google och därför jobbar de ständigt med att förbättra sökupplevelsen för oss användare. I tillägg till detta kommer realtid-marknadsföring bli allt viktigare. Här blir Twitter en strategisk viktig partner som kan förse dem med enormt mycket realtid-data.

 

2. Konkurrens om socialt är hård – Twitter vill bli större

För Twitters del handlar det om exponering på en global skala där Twitter vill bli en större aktör. Av de fem stora inom sociala medier har Twitter den minsta marknadsandelen (Facebook, Linkedin, Pinterest, Instagram och Twitter). Enligt rapporten Svenskar och Internet 2014, använder 19 procent Twitter i Sverige. Det är helt ok siffror men jämfört med Facebooks 68 procent blir det pinsamma siffror.

Utöver Facebook kommer relativt nya medier som Instagram, Pinterest och Snapchat, där de två första redan gått om, och där även Snapchat är på god väg att gå om Twitter. Kort och gott måste Twitter agera, breddas och nå en större publik. Då blir ett partnerskap med största fisken i vattnet, Google, ganska logisk.

 

??3. Sök och socialt blir allt mer sammanflätade

Idag när du Googlar kan du redan se ”färska” bilder från Twitter-flöden, men tweetsen dröjer och troligen kan de börja dyka upp i sökflödet under slutet av året. Det vi dock kan konstatera är att socialt och sök sammanflätas och diskussionen om vilken plattform som är bäst blir allt mer irrelevant. Gränslandet för socialt och sök suddas allt mer ut helt enkelt. Jobbar man med sök måste man förstå socialt bättre och vice versa.

Det som händer här är ju oerhört intressant och från Vivas perspektiv följer vi självklart utvecklingen väldigt noga. Vårt mål är alltid medieinvesteringar om ger resultat och därför känns det här samarbetet riktigt spännande. För oss är det extra roligt att både Google och Twitter kommer till Mediedagen och självklart ska vi då ta tillfället i akt att lyfta frågorna kring framtiden för sök och socialt.

Let’s Viva and expect more!

Arash Gilan

vice VD Viva Media Group

Klicka här för att höra Kristian Luuk berätta för dig vad du kommer att känna efter att ha hört honom tala på Mediedagen i Uppsala den 7 maj.

Förra året samlade eventet över 300 deltagare. Nu är det dags igen. Vi välkomnar dig till Mediedagen Uppsala 2015 – en dag fylld av inspiration, inputs och råd för hur du som företagare kan utveckla din marknadsföring och bygga ett starkt varumärke.

Årets talarlista är den bästa vi någonsin presenterat.  Under dagen kommer du få lyssna till Anders Berglund som är VD för Google Sverige, Lari Numminen från Dublin som är Marknadschef på Twitter, den uppskattade TV-personligheten Kristian Luuk, UNT´s nya chefredaktör Charlotta Friborg, Adlibris tidigare VD Magnus Dimert som växte bolaget från köksbordet till ett miljard e-handelsföretag och Sara Öhman en upcoming stjärna på den digitala himlen om hur man engagerar sin målgrupp digitalt..

Hoppas vi ses på årets marknadsföringsevent i Uppsala!

Boka dina biljetter på www.mediedagenuppsala.se

 

Den 7 maj 2015 arrangeras Mediedagen i Uppsala för tredje gången. I år gästas dagen av bland annat Lari Numminen, marknadschef på Twitter i Europa och Anders Berglund, Googles VD i Sverige.

– Vi är väldigt glada över att kunna bjuda in flera riktiga tungviktare som talare till mediedagen. Google och Twitter står ju i spetsen för den digitala utvecklingen och formar människors digitala beteende. Jag tror inte att någon har råd att inte hänga med och sätta sig in i vad detta innebär för företag, organisationer och individer, säger Magnus Hasselteg, VD för Viva Media som är initiativtagare till arrangemanget.

Förutom representanter från Google och Twitter gästas mediedagen också av UNT:s chefredaktör Charlotta Friborg, Adlibris tidigare vd Magnus Dimert, TV-profilen Kristian Luuk samt experten inom digitala medier Sara Öhman.

– Vi hade ett väldigt lyckat arrangemang förra året som lockade väldigt många deltagare. Näringslivet i Uppsala behöver det här och det känns väldigt kul och helt rätt att fortsätta arrangera Mediedagen i Uppsala, säger Magnus Hasselteg.

Precis som tidigare kommer Marknadsföreningen dela ut årets Guld-M där de bästa prestationerna inom kommunikations- och marknadsföringsområdet under 2014 prisbelönas. Årets marknadsförare, Årets Kajsa Varg och Årets byrå är några av priskategorierna.

Arrangörer är Viva Media, Marknadsföreningen och UNT. Övriga partners är bland annat TV4, KPH och MXM Com.

Mediedagen arrangeras på Uppsala Konsert & Kongress den 7 maj.

Mer information: www.mediedagenuppsala.se

Magnus Hasselteg och Arash Gilan från Uppsalaföretaget Viva Media Group, är huvudtalare på Googles internationella konferens för ledande mediebyråer i Bukarest, Rumänien.

Google samlar varje år ett stort antal företagsledare från sina största partners till konferenser på olika orter runt om i Europa och förra året var Magnus Hasselteg, VD för Viva Media en av talarna på Googles konferens i Warszawa, Polen. I april har de återigen bjudit in Magnus Hasselteg och även Arash Gilan från Uppsala som huvudtalare till nästa konferens som hålls i Bukarest, Rumänien.

– Det vi har blivit ombedda att tala om är hur vi under såpass kort tid byggt ett växande och lönsamt bolag inom digital marknadsföring. Det finns många digitala byråer men det är väldigt få som lyckats skala upp affären i stor skala och behålla lönsamheten, säger Magnus Hasselteg.

– Vi verkar i en hårt konkurrensutsatt och föränderlig bransch men har trots det lyckats både växa rejält, självklart är det roligt att det finns ett intresse internationellt för den resa vi har gjort. Sedan känns det såklart också roligt att få sätta Uppsala på kartan inom digital marknadsföring, säger Magnus Hasselteg.

Konferensen samlar över 200 byråer och hålls i Bukarest den 2 April.

Viva Media Group är en marknadsledande rådgivare inom digitala kanaler samt leverantör av tjänster inom digital analys, marknadsföring och strategi. Viva Media Group har 120 medarbetare som varje dag hjälper över 2 000 företag att optimera sina digitala affärer. Företaget har kontor i Stockholm, Göteborg, Malmö, Uppsala, Linköping och Kalmar.

Relativt nyligen skrev jag en bloggpost om SEO trender för 2015. En av punkterna som behandlades var att Google kommer göra mobilanpassade webbplatser till en rankingsfaktor. Nu verkar det som detta kommer slå in.

Google meddelande för en tid sedan på sin blogg, Google Webmaster Central Blog att de kommer att premiera mobilvänliga webbplatser vid sökningar i mobilen. Detta innebär i praktiken att hemsidor som inte är mobilanpassade kommer att synas sämre vid mobila sökningar på Google än vad de gör idag.

Från den 21 april kommer alltså mobilvänliga webbplatser rankas bättre i det mobila sökresultatet. Hur stora förändringar i SERPEN det blir kan man än så länge bara spekulera i, men på Googles blogg skriver de själva att det kommer bli en signifikant skillnad mot idag:

“Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal. This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results. Consequently, users will find it easier to get relevant, high quality search results that are optimized for their devices.”

Varför gör Google så här?

Google har som affärsidé att leverera bästa möjliga sökresultat så snabbt som möjligt. Fokus har alltid varit att ge användaren en användarvänlig och fulländad upplevelse. Sökbeteendet har ändrats hos oss och vi söker allt mer på mobila enheter. Det är allt vanligare att man endast ser en trafikökning på mobila enheter, medan besökare som använder sig av stationära enheter minskar allt mer. Google vill helt enkelt anpassa sig till dagens sökbeteende.

 

Mobilvänlig webbplats

Oavsett vilken typ av verksamhet ni bedriver, så är det viktigt att vara förberedd på att allt fler besökare kommer in på webbplatsen via mobila enheter. På en ej fungerande webbplats i mobilen riskerar man att besökaren lämnar webbplatsen snarare än att ”köpa” något. Det är även en risk att besökaren inte återvänder till en sida som inte visas korrekt i mobilen, vilket leder till en missad affärsmöjlighet.

Hur bra eller dåligt fungerar din webbplats när du besöker den med en smartphone eller surfplatta? Har du tittat hur många besökare som kommer till din webbplats från mobila enheter i Google Analytics? För att se hur många besökare som kommer via en mobil enhet i Google Analytics brukar jag välja Målgrupp >> Översikt och därefter lägger jag till ett segment: mobiltrafik. Då får vi fram en likande bild som visas nedan. Givetvis skiljer sig statistiken åt från hemsida till hemsida och från bransch till bransch men bli inte förvånad om upp till 50% av trafiken till din webbplats är från mobila enheter.

 

Vad ska jag göra om min webbplats inte är mobilanpassad?

Google har under den senaste tiden skickat ut varningar till Google Webmasters Tools om just mobilvänlighet. I meddelandet framgår det klart och tydligt att Google vill förbättra den mobila användbarheten för webbplatsägaren.  

 

Om du fått ett likande meddelande är det dags att fixa till din webbplats. Till din hjälp (förutom de åtgärder Google nämner i meddelandet) har Google tagit fram ett gratis analysverktyg, Mobile Friendly Test, där du endast skriver in din webbadress och får  fram en åtgärdslista.

 

Olika tekniker för mobilanpassning

Det Google förespråkar inom mobilanpassning är responsiv design, vilket innebär att man behåller strukturen på webbplatsen men gör den skalbar för olika mobila enheter. Fördelen att använda sig av denna teknik är att man bibehåller URL-strukturen och minimerar risken med duplicerat innehåll. En nackdel med responsiv design är att den kan bli ”tung” vilket leder till lång laddningstid eftersom bilder, funktioner m.m. är anpassade för desktop.

 

 

 

Dynamic serving är en annan metod som innebär att servern svarar med olika kod beroende på vilken enhet som besöker den. Man kan säga att det finns två versioner av webbplatsen men på samma URL. Denna teknik kan kombineras med den responsiva.

Separata webbadresser (subdomän) innebär att man skapar en mobilanpassad sida på en subdomän och att mobila besökare pekas om till den när de besöker webbplatsen. Exempel: www.domain.se där motsvarande sidor även finns på m.domain.se för mobila användare. För att hjälpa Googles algoritm att förstå att det är en mobilversion, rekommenderas att lägga till följande i html-koden:

På desktopversionen:

<link rel=’alternate’ media=’only screen and (max-width: 640px) href=’http://m.domain.se/page-1′ >

Och på mobilversionen lägger man en canonical-tagg som pekar på desktopversionen:

<link rel=’canonical’ href=’http://www.domain.se/page-1′ >

Alla tre lösningar fungerar bra, bara man implementerar dom rätt. Dock så föredrar Google den responsiva metoden eftersom den inte påverkar URL-strukturen på webbplatsen.

 

Vad händer nu?

Det är högst troligt att en mobilvänlig webbplats kommer att rankas högre hos Google efter den 21 april 2015. Men framför allt innebär en mobilvänlig webbplats att dina besökare kan läsa, se och navigera som du vill på sidan. Missa inte denna möjlighet att förbättra för dina besökare som på sikt även kommer öka konventeringarna på din webbplats.

I denna bloggserie får vi följa en grupp ekonomistudenter från Linnéuniversitet, team LNU, när de berättar om sin resa mot San Francisco och tävlingen Google Online Marketing Challenge. Detta är deras första blogginlägg av tre.

CTR och PPC var för några månader sedan okända begrepp för många av oss, men under en kurs i e-marketing gavs möjligheten att få läsa en fördjupningskurs i digital marknadsföring, som vi blev utvalda till. Team LNU består av Alexander Engsund, Gabriella Karlsson, Philip Lexander, Monika Terzic, Emma Marcusson och Andreas Granehäll. Vi läser alla kandidatprogrammet Detaljhandel och Service Management på Ekonomihögskolan i Kalmar, och har olika bakgrunder, kunskaper samt erfarenheter likt en lösgodispåse där det finns gott om allt. Några i teamet driver egna webshopar och andra har erfarenhet av att jobba inom detaljhandeln. När man är sex drivna personer som alla drömmer om resan till San Francisco, vilket är målet med det här projektet, så är allt möjligt!

 

Under februari månad har vi undervisats av Viva Media, som innan tävlingen sätter igång har lärt oss grunderna i Google Adwords. Vid fyra tillfällen har vi haft nöjet att lära oss teoretiska och praktiska kunskaper inom Adwords, vi har bland annat gjort testkampanjer, tittat närmare på hur annonstexter kan formuleras, vilka sökord som är bra att använda, och vilka sökord som är mindre bra och som kan bli ”negativa sökord”. Vi har även fått kännedom om hur viktigt det är med bra landningssidor och hur mycket man kan bygga och pyssla med annonser för att få fram en unik kampanj. Vi vill tacka Stefan Bernhardsson och Simon Sandberg på Viva Media för all hjälp, och för att de har pushat oss över startlinjen. Nu är vi igång, och med god kunskap om Adwords i bagaget kan vi nu resa säkert mot nästa mål!

 

Hur kommer tävlingen gå till? Vi ska ta fram en konkret Google Adwords strategi åt Kalmar Golfbutik, som ska presenteras i en första rapport. Därefter ska vi driva en Adwords kampanj under cirka tre veckors tid och under denna tid förbättra och justera den. Sista delen i tävlingen blir att skriva en ”final report” med resultatet från kampanjen. I samma ögonblick som vi släpper kampanjen är vi med i Googles internationella tävling ”Google Online Marketing Challenge”. De regionala vinnarna i Europa får resa till Googles huvudkontor i Dublin och de globala vinnarna får resa till San Francisco i sju dagar och besöka Googles huvudkontor.

 

Fotnot: Viva Media samarbetar med Linnéuniversitet i Googles studenttävling Google Online Marketing Challenge. På Linnéuniversitets hemsida kan du läsa mer tävlingen och studenterna som ingår i teamet från universitet.

Din väg till fler affärer – Digital närvaro som imponerar

Viva Media bjuder in till kostnadsfritt frukostmöte kring ett utav de mest centrala teman inom marknadsföring – att konvertera medieinvesteringen till affärer.

Mellan den 17-20 mars 2015 kommer frukostmöten hållas i Malmö, Göteborg, Uppsala och Stockholm:

• MALMÖ Börshuset: 17 mars 2015, kl 07:30-09:00
• GÖTEBORG Elite Park Avenue Hotel: 18 mars 2015, kl 07:30-09:00
• UPPSALA Clarion Hotel Gillet: 19 mars 2015, kl 07:30-09:00
• STOCKHOLM Bryggarsalen: 20 mars 2015, kl 07:30-09:00

Anmälningsperioden har gått ut!

På frukostmötena kommer Linnea Johansson, projektledare på Viva Media, att dela med sig av sina bästa tips. Hon kommer att presentera kundcase från olika branscher där den digitala marknadsföringen mäts och spåras genom Google Analytics för att maximera konverteringsgraden på webbplatsen. Linnea är certifierad inom både Google Analytics och Google AdWords och jobbar dagligen med att hjälpa sina kunder att konvertera deras besökare till kunder via en effektiv digital marknadsföring.

Varmt välkommen!

Hitta fler av våra Event!